#83 Connecting
the dots

Connecting the dots #83

Nevěřte svým zákazníkům

Alespoň ne všemu, co říkají. Další důkaz, že občas je intuice více než názor průzkumných skupin, najdete v našem prvním odkazu.

Marketing a média

#1 Tento týden si připomínáme 20. výročí Starbucks sezónního drinku Pumpkin Spice Latte. Právě jeho launch v roce 2003 způsobil šílenství a od té doby se mnohé značky snaží tento úspěch napodobit, mezi nimi je např. i Oreo nebo nejznámější craft piva. Při průzkumu preferencí nových chutí však skončilo Pumpkin Spice Latte na posledních příčkách. Lidem se zkrátka představa kávy s kousky dýně zdála odporná. Není se čemu divit. I tak se ale Starbucks rozhodl novinku na trh uvést a ihned se stala nejpopulárnější limitkou vůbec. Někdy je třeba zkrátka věřit svým instinktům… a food scientistům ze Starbucks.

#2 Kreativní přístupy můžou být vtipné, i když už byly zpracované několikrát různými značkami. Tentokrát, jako mnoho jiných brandů, KFC na základě podnětů od zákazníků pochovává (doslova) jeden ze svých produktů.

#3 Jak udělat z příběhu ještě lepší příběh? Odpověď najdete u tvůrců South Parku.

#4 Navíc Nathan Baugh dal dohromady další absolutně skvělé taktiky, které z vás udělají lepší storybuildery. Všech 25 najdete na jeho stránce.

#5 Nude Dinner Parties jsou aktuálně hot trendem. Jestli tohle právě čte odvážná markeťačka/ odvážný marketér, pojďme to využít!

#6 Jestli jsme si už mysleli, že dosahy digitálních reklam nemohou být ještě větší scam než jsou, přišly made-for-advertising stránky. Boty, neaktivní účty, MFA… Jaké procento reklam je zobrazeno skutečným lidem? A proč si tolik hrajeme s bannery, když je velká pravděpodobnost, že je nikdo neuvidí?

#7 Jak znějí písničky v řeči mozkových vln? Inspirace pro kampaň s využitím hudby. 

Život

#1 Povolání, které si ještě nechte v záloze. Také vás fascinuje metaverse? Podle DRUM se zdá, že ředitelé metaverse divizí největších značek světa (např. Gucci, Disney) mají krátkou životnost. Po několika měsících společnosti nevědí, co s nimi dál, a virtuální bublina začíná praskat.

#2 The Met (The Metropolitan Museum of Art) je na Robloxu. Asi už dám Robloxu šanci.

#3 Opět moje oblíbená rubrika: nové trendové výrazy. Tentokrát je to parasocial relationship. Tento fenomén vede followery k přesvědčení, že mají úzkou asociaci nebo dokonce úzké přátelství s osobností, kterou sledují. Tento vztah je ve skutečnosti jednostranný – často content creator nemusí vědět, že divák vůbec existuje. Víc v článku: Proč content creatoři dokáží followerům předat cokoliv.

#4 Super věc! Jestli jste ještě neslyšeli code poetry, tento odkaz vám dá všechny potřebné informace, abyste se do nové formy umění zamilovali. 

#5 Je pořád ok dávat do newsletterů odkazy na Twitter, tedy X? Jestli ano, Incel Pickup Lines je profil s nejhoršími hláškami, jak oslovit ženu online. Slibuju, že až budete mít všichni Threads, X už pochováme.

#6 A ještě jedna hezká správa. Center for Honeybee Research v USA každý rok vybírá med, který získá ocenění Nejchutnější med světa. Hádejte, koho ocenili tento rok. 🙂

A na závěr jedna smutnější zpráva. Po 83 vydáních newsletteru Connecting the Dots, který vznikl v období pandemie jako zdroj inspirací pro naše kolegy, je tento můj poslední. Se slzičkami v očích, i na klávesnici, se s vámi loučím a věřím, že s většinou z vás se potkáme na ad eventech nebo virtuálně na LI. Nepřestávejte se inspirovat!

S láskou,
M.