oh my DOT | Connecting the Dots #96

Morální kompas

Ve světě, kde se normy neustále mění, vám pomáhá s navigací váš morální kompas. Bez něj jste na moři nejednoznačnosti, snadno ovlivnitelní proudy pohodlí a konformity.

Je velmi důležité, abychom jako marketéři a značky nelegitimizovali postoje, se kterými nejsme 100 % ztotožnění. A zároveň jako fanoušci máme povinnost se ozvat, pokud se tak chovají lidi a značky, které máme rádi.

Marketing a média

#1 State of Digital 2024. Skvělý report, postavený na tržních datech s jasně uchopitelnými implikacemi pro budoucnost digitálu. Víc takových reportů.

#2 Gen Z a jejich twist na svatby. Zapomeňte na rodově rozdělené skupiny, církevní obřady a hashtagy. In jsou personalizované detaily, bezpapírové pozvánky a unikátní písně na první tanec.

#3 Temu utratilo v roce 2023 na Meta 2 mld. €. Průměrně však ztratí na jedné objednávce 7€. Tento fast fashion jde cestou spárování za každou cenu.

#4 Pinterest letní trendy. Všechno je o odvážné módě, kráse, dekoracích a jídle. Maximalistická móda, Y2K a 90. léta. Pinterest je super platforma pro lepší orientaci v tom, co ještě bude populární ve vašich feedech.

#5 Tinder rebranduje směrem k friendships. Aby se vzdálil od kultury příležitostných vztahů a přilákal Generaci Z. Zavedl přísnější pravidla, požadavky na fotografie tváře a funkce podporující osobní setkání. Avšak, s klesajícími příjmy a menším počtem počtu uživatelů zůstává otázkou, zda tento rebranding přiláká Generaci Z zpět. Pravdou je, že existuje přesun z dating apps do skutečného života.

#6 Netflix má už 40 mil. uživatelů služby s reklamou. Na svém eventu Upfront 2024 oznámili, že jejich plán s podporou reklam má nyní 40 milionů uživatelů, oproti 5 milionům v minulém roce. Víc než 40 % nových registrací volí reklamy a publikum Netflixu. Do roku 2025 též spustí vlastní technologii na zlepšení nákupu a měření reklam.

#7 Crocs vede žebříčky oblíbenosti. Analýza Google vyhledávání od BusinessFinancing.co.uk odhaduje, že Crocs je nejpopulárnější módní značkou na světě. Vede v 23 zemích a dosahuje příjmu 3,96 miliardy dolarů v roce 2023. Následuje New Balance, která je na vrcholu v 18 zemích s příjmem 5,3 miliardy dolarů v roce 2022.

#8 Proč zbožňujeme horory?#9 Daň ze slazených nápojů. Vláda opět uvažuje nad daní ze slazených nápojů. Tentokrát tím chce konsolidovat finance, ne zlepšovat zdraví. I když některé produkty vyňali z návrhu, jde o minimální ústupek. Spotřeba slazených nápojů už roky klesá, a daň, která by měla přinést peníze do rozpočtu, je nesystémovým opatřením, které jen podporuje nesmyslné utrácení. Skutečná konsolidace by měla být o snižování neefektivních výdajů státu, ne o zvyšování daní.

Život

#1 Cyklistika je dobrá pro vaše kolena. Cyklistika nejen zvyšuje dlouhověkost, ale také výrazně snižuje bolest kolen a osteoartritidu, podle nové studie s účastí 2 600 lidí. Cyklisté měli o 21 % nižší pravděpodobnost projevů artritidy kolen.

#2 Jak se hudba stává nadčasovou. Dramatický pád diska v roce 1979 ukazuje, jak rychle mohou hudební žánry upadnout do zapomnění, zatímco někteří umělci přetrvávají. Výzkumy a údaje ze streamování odhadují, že zatímco většina populární hudby vyprchá do deseti let, rock, rap a nadčasové hity jako “September” od Earth, Wind & Fire si udržují kulturní relevanci napříč generacemi.

#3 Jak šváb ovládl Svět.

#4 To, jak prožíváme dětství velmi ovlivňuje, jací budeme lidé.

#5 Francouzi mají známky, které voní jako bagety. Škrábací a voňavé známky s vůní čerstvě upečené bagety. Tato známka za €1,96, s ilustracemi od Stephana Humberta-Basseta, oslavuje kulinářskou ikonu Francie a snaží se upozornit na národní gastronomické dědictví. Použití brand asset on point.

#6 Quiet vacationing – vzít si volno bez informování svých šéfů. Průzkum Harris Poll zjistil, že téměř 40 % mileniálů si tajně dopřává přestávky, v porovnání s 24 % generace Z a generace X. Tato generace také vyniká v předstírání zaneprázdněnosti: 38 % udržuje svůj status aktivní na firemních aplikacích a 37 % schválně posílá zprávy mimo pracovní dobu. Na rozdíl od generace Z, která otevřeně požaduje rovnováhu mezi prací a soukromím.

S láskou