oh my DOT | Connecting the Dots #99

Úpadek masmédií

Digitální přechod byl náročný, ale to, co nás čeká teď, bude ještě tvrdší. Umělá inteligence chrlí nekonečné množství obsahu, což snižuje hodnotu starých strategií zaměřených na traffic. Budoucnost patří těm, kteří se zaměřují na kvalitní a jedinečný obsah. Staré mediální školy budou muset být menší, přizpůsobivější a schopné najít nové způsoby, jak přežít.

Marketing a média

#1 Surprise, surprise, Google je monopol. A co dál? Nikdo neví. I kdyby Google přestal platit, lidé si ho i tak vyberou. Proč? Protože je lepší. Bing se snaží roky a má jen 5 % trhu. A co AI a LLM? Může ChatGPT zamíchat karty? Možná, ale nečekej zázraky. Google má infrastrukturu, data a peníze na přizpůsobení. Jediná šance, že Google padne, je, kdyby někdo úplně změnil hru.

#2 V media distribuci je YouTube na druhém místě. Netflix v červnu pořádně zamakal, podle Nielsen zvýšil TV sledovanost téměř o 12 %. Vyskočil ze šestého na čtvrté místo mezi mediálními distributory a nyní drží 8,4 % z celkového času stráveného u TV. YouTube takéž nezahálí a blíží se k vrcholu s téměř 10 % podílem. Králem je však stále Disney, který drží prvenství s 10,8 % podílem díky velkému nárůstu sledovanosti Disney+.

#3 Masové brandy bez masového zásahu. Bez velkých médií se masové značky ztrácení v informačním prostoru, kde je všechno roztříštěné na miliony malých světů. Místo jednotných zážitků máme svět přizpůsobený jednotlivci, kde personalizace nahradila sdílenou zkušenost.

#4 Donald Trump začal v kampani používat AI a skončilo to fiaskem. Po tom, co sdílel obrázek Kamaly Harris na falešném komunistickém shromáždění, se Trump rozhodl „přijmout“ falešnou podporu od Taylor a jejich fanoušků. Swifties jsou známé tím, že umí být drsné a vlivné, a nyní mají na mušce Trumpa.

#5 Gen Z a social revolution. Gen Z, označovaná jako „nejosamělejší generace“, už osamělá není. Ze všech stran posloucháme, že mladí lidé se znovu objevují v reálném světě – od běžeckých klubů po šachové kluby. Gen Z si uvědomuje, že život je lepší, když ho máte s kým sdílet. Díky těmto aktivitám se jim daří překonávat osamělost a vytvářet nové formy spojení.

#6 Pumpkin Spice Latte. V Starbucks se rozhodli, že podzim začíná už v srpnu, a proto přišli s oblíbeným Pumpkin Spice Latte dříve než kdykoli předtím. Od svého debutu v roce 2003 se Pumpkin Spice Latte stalo kulturním fenoménem. Pro Starbucks je tento oranžový triumf klíčový, protože představuje až 10 % jejich celkových tržeb. A i když se říká, že vyhledávání „Starbucks near me“ je na ústupu, nové trendy jako „#Augtober“ a „#Summerween“ ukazují, že lidé jsou připraveni na podzim, i když kalendář ukazuje něco jiného.

#7 V posledních letech se jídlo dostává víc do reklamy. Tento trend též odráží změny v spoločenských hodnotách – od rychlosti a pohodlí ke zdraví a udržitelnosti. Čerstvé a zdravé jídlo se stalo luxusem, který si mnozí nemohou dovolit. A v módě je to často o tom, jaké jídlo může symbolizovat luxus, zdraví a exkluzivitu.

#8 TOP 100 consumer AI apps. Kreativní nástroje dominují: 52 % webových aplikací v žebříčku se zaměřuje na generování nebo úpravu obsahu, ať už jde o obrázky, videa, hudbu nebo řeč. Mezi 12 novými účastníky je 58 % z oblasti kreativních nástrojů.

Život

#1 Potřebujeme si víc hrát. Jsme posednutí prací. Určuje naší identitu, dává našim životům strukturu a vede nás k našim cílům. V kapitalistické společnosti jsme se stali “subjekty úspěchu”, které jsou neustále pod tlakem dostahovat víc, být víc a mít víc. Hra je autotelická aktivita, u které nepracujeme pro vnější odměny, ale pro radost z činnosti samotné. Když si hrajeme, nejsme pohánění produktivitou nebo účelem.

#2 Krásná stránka, která ukazuje, jak vzniká Disney animace.

#3 Mikroplasty všude. Vědci našli mikroplasty v lidských mozcích, což je nejnovější zjištění v řadě studií, které odhalují přítomnost drobných plastových částic prakticky v každé části lidského těla. Nová studie objevila mikroplasty v játrech, ledvinách a mozcích lidských těl, přičemž mozková tkáň obsahovala až 20-krát víc plastu než ostatní orgány. Ještě více znepokojující je, že mozky lidí trpících demencí obsahovaly významně víc plastu než mozky zdravých jedinců.

#4 Kdysi vrchol audiofilního zážitku. Minidisk a jeho vizuální historie.

#5 Waymo vs. Tesla. 10 000 : 0. Waymo nyní poskytuje víc než 100 000 placených jízd robotaxi každý týden v Los Angeles, San Franciscu a v Phoenixu.

S láskou