#83 Connecting
the dots

Connecting the dots #83

Neverte svojim zákazníkom

Aspoň nie všetkému, čo hovoria. Ďalší dôkaz, že občas je intuícia viac ako názor z prieskumných skupín, nájdete v našom prvom odkaze.

Marketing a médiá

#1 Tento týždeň si pripomíname 20. výročie Starbucks sezónneho drinku Pumpkin Spice Latte. Práve jeho launch v roku 2003 spôsobil ošiaľ a od toho momentu sa mnohé značky snažia tento úspech napodobniť, medzi nimi napr. aj Oreo či najznámejšie craft pivá. Pri prieskume preferencie nových chutí však skončilo Pumpkin Spice Latte na posledných priečkach. Ľuďom sa skrátka predstava kávy s kúskami tekvice zdala odporná. Nečudo. Napriek tomu sa Starbucks rozhodol novinku na trh predsa len priniesť a za prvé roky sa stala najpopulárnejšou limitkou vôbec. Niekedy skrátka treba veriť vlastným inštinktom… a food scientistom zo Starbucksu.

#2 Kreatívne prístupy môžu byť vtipné, aj keď už boli spracované niekoľkokrát a rôznymi značkami. Tentoraz, ako mnoho iných brandov, KFC na základe podnetov od zákazníkov pochováva (doslova) jeden zo svojich produktov.

#3 Ako urobiť z príbehu ešte lepší príbeh? Odpoveď nájdete u tvorcov South Parku.

#4 Navyše Nathan Baugh dal dokopy ďalšie absolútne skvelé taktiky, ktoré z vás urobia lepších storybuilderov. Všetkých 25 nájdete na jeho stránke.

#5 Nude Dinner Parties sú aktuálne hot trendom. Ak toto číta odvážna marketérka/odvážny marketér, poďme to využiť!

#6 Keď sme si už mysleli, že dosahy digitálnych reklám nemôžu byť väčší scam, prišli made-for-advertising stránky. Boty, neaktívne účty, MFA… Aké percento reklám je vôbec zobrazené skutočným ľuďom? A načo sa toľko hráme s bannermi, keď je veľká šanca, že ich nikto nevidí?

#7 Ako znejú pesničky v reči mozgových vĺn? Inšpirácia pre kampaň s použitím hudby.

Život

#1 Povolanie, ktoré si ešte nechajte v zálohe. Tiež vás fascinuje metaverse? Podľa DRUM sa zdá, že riaditelia metaverse divízií v najväčších značkách sveta (napr. Gucci, Disney) majú krátku životnosť. Po niekoľkých mesiacoch spoločnosti nevedia, čo s nimi ďalej, a virtuálna bublina začína praskať.

#2 The Met (The Metropolitan Museum of Art) je na Robloxe. Asi už dám Robloxu šancu.

#3 Opäť moja obľúbená rubrika: nové trendové výrazy. Tentoraz je to parasocial relationship. Tento fenomén vedie followerov k presvedčeniu, že majú úzku asociáciu alebo dokonca priateľstvo s osobnosťou, ktorú sledujú. Tento vzťah je v skutočnosti jednostranný – často content creator nemusí vedieť, že divák vôbec existuje. Viac v článku: Prečo content creatori dokážu followerom predať čokoľvek.

#4 Super vec! Ak ste ešte nepočuli o code poetry, tento odkaz vám dá všetky potrebné informácie, aby ste sa do novej formy umenia zamilovali.

#5 Je stále ok dávať do newsletterov link na Twitter, teda X? Ak áno, Incel Pickup Lines je profil s najhoršími hláškami, ako osloviť ženu online.Sľubujem, že keď budeme mať všetci Threads, X už pochováme.

#6 A ešte jedna veľmi pekná správa. Center for Honeybee Research v USA každý rok vyberá med, ktorý získa ocenenie Najchutnejší med sveta. Hádajte, koho ocenili tento rok. 🙂

A na záver jedna smutnejšia správa. Po 83 vydaniach newslettera Connecting the Dots, ktorý vznikol počas pandémie ako zdroj inšpirácií pre našich kolegov, je toto môj posledný. So slzičkami v očiach aj na klávesnici sa s vami lúčim a verím, že s väčšinou z vás sa stretnem na ad eventoch alebo virtuálne na LI. Neprestávajte sa inšpirovať!

S láskou
M.