Director 
f Taste 
Connecting the Dots #96
Morálny kompas
Vo svete, v ktorom sa normy neustále menia, vám pomáha s navigáciou váš morálny kompas. Bez neho ste na mori nejednoznačnosti ľahko ovplyvniteľní prúdmi pohodlia a konformity.
Je veľmi dôležité, aby sme ako marketéri (či značky) nelegitimizovali postoje, s ktorými nie sme úplne na 100 % stotožnení. A zároveň je našou povinnosťou ako fanúšikov sa k tomu vyjadriť, aj keď ide o ľudí a značky, čo máme radi.
Marketing a médiá
#1 State of Digital 2024. Skvelý report, postavený na trhových dátach s jasne uchopiteľnými implikáciami pre budúcnosť digitálu. Viac takýchto rozumných reportov.
#2 Gen Z a ich twist na svadby. Zabudnite na rodovo rozdelené skupiny, cirkevné obrady a hashtagy. In sú personalizované detaily, bezpapierové pozvánky a unikátne piesne na prvý tanec.
#3 Temu minula v roku 2023 na Meta 2 mld. €. Priemerne však stratí na jednej objednávke 7 €. Tento fast fashion ide cestou škálovania za každú cenu.
#4 Pinterest letné trendy. Všetko je o odvážnej móde, kráse, dekoráciách a jedle. Maximalistická móda, Y2K a 90. roky. Pinterest je super platforma, ako sa lepšie zorientovať v tom, čo ešte len bude populárne na vašich feedoch.
#5 Tinder rebranduje smerom k friendships. Aby sa vzdialil od kultúry príležitostných vzťahov a prilákal generáciu Z, Tinder zaviedol prísnejšie pravidlá, požiadavky na fotografie tváre a funkcie podporujúce osobné stretnutia. Lenže s klesajúcimi príjmami a menším počtom používateľov zostáva otázkou, či tento rebranding priláka generáciu Z späť. Pravda je, že existuje presun z dating apps do skutočného života.
#6 Netflix má už 40 mil. používateľov služby s reklamou. Na svojom evente Upfront 2024 oznámili, že ich plán s podporou reklám má teraz 40 miliónov používateľov, oproti 5 miliónom minulý rok. Viac ako 40 % nových registrácií volí reklamy a publikum Netflixu. Do roku 2025 spustia aj vlastnú technológiu na zlepšenie nákupu a merania reklám.
#7 Crocs kraľuje v rebríčkoch obľúbenosti. Analýza Google vyhľadávaní od BusinessFinancing.co.uk odhaľuje, že Crocs je najpopulárnejšou módnou značkou na svete, ktorá vedie v 23 krajinách a v roku 2023 dosiahla príjem 3,96 miliardy dolárov. Nasleduje značka New Balance, ktorá je na vrchole v 18 krajinách s príjmom 5,3 miliardy dolárov v roku 2022.
#9 Daň zo sladených nápojov. Vláda opäť uvažuje nad daňou zo sladených nápojov, no tentoraz ako riešenie na konsolidáciu verejných financií, nie zlepšenie zdravia. Aj keď niektoré produkty vyňali z návrhu, ide o minimálny ústupok. Spotreba sladených nápojov už roky klesá a daň, ktorá by mala priniesť peniaze do rozpočtu, je nesystémovým opatrením, ktoré len podporuje nezmyselné míňanie. Skutočná konsolidácia by mala byť o znižovaní neefektívnych výdavkov štátu, nie o zvyšovaní daní.
Život
#1 Bajkovanie je dobré pre vaše kolená. Cyklistika nielen zvyšuje dlhovekosť, ale aj výrazne znižuje bolesť kolien a osteoartritídu, vyplýva z novej štúdie s účasťou 2 600 ľudí. U cyklistov bola o 21 % nižšia pravdepodobnosť prejavov artritídy kolien.
#2 Ako sa hudba stáva timeless. Dramatický pád diska v roku 1979 ukazuje, ako rýchlo môžu hudobné žánre upadnúť do zabudnutia, no niektorí umelci a piesne pretrvávajú. Výskumy a údaje zo streamovania odhaľujú, že zatiaľ čo väčšina populárnej hudby vyprchá do desiatich rokov, rock, rap a nadčasové hity ako September od Earth, Wind & Fire si udržiavajú kultúrnu relevanciu naprieč generáciami.
#4 To, ako prežívame detstvo, veľmi ovplyvňuje, akí budeme ľudia.
#5 Francúzi majú známky, ktoré voňajú ako bagety. Zoškrabávacie známky s vôňou čerstvo upečenej bagety. Táto známka za 1,96 € s ilustráciami od Stéphana Humberta-Basseta oslavuje kulinársku ikonu Francúzska a snaží sa upozorniť na národné gastronomické dedičstvo. Použitie brand asset on point.
#6 Quiet vacationing – vziať si voľno bez informovania svojich šéfov. Prieskum Harris Poll zistil, že takmer 40 % mileniálov si tajne dopraje prestávky v porovnaní s 24 % generácie Z a generácie X. Táto generácia vyniká aj v predstieraní zaneprázdnenosti: 38 % udržuje svoj status aktívny na firemných aplikáciách a 37 % plánuje správy mimo pracovného času. Na rozdiel od generácie Z, ktorá otvorene požaduje rovnováhu medzi prácou a súkromím.
S láskou
P.