oh my DOT | Connecting the Dots #99

Úpadok masmédií

Digitálny prechod bol náročný, ale to, čo nás čaká teraz, bude ešte tvrdšie. Umelá inteligencia chrlí nekonečné množstvo obsahu, čo znižuje hodnotu starých stratégií zameraných na traffic. Budúcnosť patrí tým, ktorí sa zamerajú na kvalitný a jedinečný obsah. Staré mediálne školy budú musieť byť menšie, prispôsobivejšie a schopné nájsť nové spôsoby, ako prežiť.

Marketing a médiá

#1 Surprise, surprise Google je monopol. A čo ďalej? Nikto nevie. Aj keby Google prestal platiť, ľudia si ho aj tak vyberú. Prečo? Lebo je lepší. Bing sa snaží roky a má len 5 % trhu. A čo AI a LLM? Môže ChatGPT zamiešať karty? Možno, ale nečakaj zázraky. Google má infraštruktúru, dáta a peniaze na prispôsobenie. Jediná šanca, že Google padne, je, ak niekto úplne zmení hru.

#2 V media distribúcii je YouTube na druhom mieste. Netflix v júni poriadne zamakal, podľa Nielsen zvýšil TV sledovanosť o takmer 12 %. Vyskočil zo šiesteho na štvrté miesto medzi mediálnymi distribútormi a teraz drží 8,4 % z celkového času stráveného pri TV. YouTube tiež nezaháľa a blíži sa k vrcholu s takmer 10 % podielom. Kráľom je však stále Disney, ktorý drží prvenstvo s 10,8 % podielom vďaka veľkému nárastu sledovanosti Disney+.

#3 Masové brandy bez masového zásahu. Bez veľkých médií sa masové značky strácajú v informačnom priestore, kde je všetko roztrieštené na milióny malých svetov. Namiesto jednotných zážitkov máme svet prispôsobený jednotlivcovi, kde personalizácia nahradila zdieľanú skúsenosť.

#4 Donald Trump začal v kampani používať AI a skončilo sa to fiaskom. Po tom, čo zdieľal obrázok Kamaly Harrisovej na falošnom komunistickom zhromaždení, sa Trump rozhodol „prijať“ falošnú podporu od Taylor a jej fanúšikov. Swifties sú známe tým, že vedia byť drsné a vplyvné, a teraz majú na muške Trumpa.

#5 Gen Z a social revolution. Gen Z, označovaná ako „najosamelejšia generácia“, už osamelá nie je. Z každej strany počujeme, že mladí ľudia sa znovu objavujú v reálnom svete – od bežeckých klubov po šachové kluby. Gen Z si uvedomuje, že život je lepší, keď ho zdieľate s inými. Vďaka týmto aktivitám sa im darí prekonávať osamelosť a vytvárať nové formy spojení.

#6 Pumpkin Spice Latte. V Starbucks sa rozhodli, že jeseň sa začína už v auguste, a preto priniesli svoje obľúbené Pumpkin Spice Latte skôr než kedykoľvek predtým. Od svojho debutu v roku 2003 sa Pumpkin Spice Latte stalo kultúrnym fenoménom. Pre Starbucks je tento oranžový triumf kľúčový, keďže môže predstavovať až 10 % ich celkových tržieb. A aj keď sa hovorí, že vyhľadávanie „Starbucks near me“ je na ústupe, nové trendy ako „#Augtober“ a „#Summerween“ ukazujú, že ľudia sú pripravení na jeseň, aj keď kalendár hovorí niečo iné.

#7 V posledných rokoch sa jedlo dostáva viac do reklamy. Tento trend tiež odráža zmeny v spoločenských hodnotách – od rýchlosti a pohodlia k zdraviu a udržateľnosti. Čerstvé a zdravé jedlo sa stalo luxusom, ktorý si mnohí nemôžu dovoliť. A v móde je to často o tom, ako jedlo môže symbolizovať luxus, zdravie a exkluzivitu.

#8 TOP 100 consumer AI apps. Kreatívne nástroje dominujú: 52 % webových aplikácií v rebríčku sa zameriava na generovanie alebo úpravu obsahu, či už ide o obrázky, videá, hudbu, alebo reč. Medzi 12 novými účastníkmi je 58 % z oblasti kreatívnych nástrojov.

Život

#1 Potrebujeme sa viac hrať. Sme posadnutí prácou. Určuje našu identitu, dáva našim životom štruktúru a vedie nás k našim cieľom. V kapitalistickej spoločnosti sme sa stali „subjektmi úspechu“, ktoré sú neustále pod tlakom dosahovať viac, byť viac a mať viac. Hra je autotelická aktivita, kde nerobíme pre vonkajšie odmeny, ale pre radosť z činnosti samotnej. Keď sa hráme, nie sme poháňaní produktivitou alebo účelom.

#2 Krásna stránka, ktorá ukazuje, ako vzniká Disney animácia.

#3 Mikroplasty všade. Vedci našli mikroplasty v ľudských mozgoch, čo je najnovšie zistenie v rade štúdií, ktoré odhaľujú prítomnosť drobných plastových častíc prakticky v každej časti ľudského tela. Nová štúdia zistila mikroplasty v pečeni, obličkách a mozgoch ľudských tiel, pričom mozgové tkanivo obsahovalo až 20-krát viac plastu než ostatné orgány. Ešte znepokojujúcejšie je, že mozgy ľudí trpiacich demenciou obsahovali výrazne viac plastu než mozgy zdravých jedincov.

#4 Kedysi vrchol audiofilného zážitku. Minidisk a jeho vizuálna história.

#5 Waymo vs. Tesla. 10 000 : 0. Waymo teraz poskytuje viac ako 100 000 platených jázd robotaxi každý týždeň v Los Angeles, San Franciscu a vo Phoenixe.

S láskou
P.