Generace Z je jednou z nejkritičtějších cílových skupin. Nebojí se poukázat na to, když brandy nepřirozeně parazitují na jejich trendech, komunitách nebo slovníku. Proto jsme zvolili transparentní přístup a trapnost aka cringe jsme přiznali hned na začátku.

Právě tahle taktika se osvědčila při kampani pro Slovnaft, ve které jsme slangové výrazy mladé generace vložili do úst učitele v letech. Videa byly na TikToku tak populární, že z nich samotné děti dělaly sestřihy a citovaly fráze, které náš portagonista říkal. Ještě podstatnější však byly výsledky, které mluví samy za sebe.

Čistá voda, čistá hlava. Vody Rajec jsou stejně jako zvířata v naprosté rovnováze s přírodou. Těmi nejčistšími meditačními technikami nás proto doprovázejí instruktoři ze zvířecí říše. V procesu zároveň vyzdvihují benefity jednotlivých produktů.

Rovnováhu zároveň odráží i komunikace, která ukazuje balanc mezi produktovou a imageovou rovinou napříč všemi formáty 360 stupňové kampaně.