oh my DOT | Connecting the dots #79

Propojení – klíč k úspěchu

Vidíme to všude okolo. Mluvíme o polarizaci Slováků, tvoříme kampaně, kterými je spojujeme. Přitom často jsme to právě my, markeťáci, mediálci, klienti, kteří jsme rozdělení. V Cannes bylo tento rok mnoho výjimečných prací a věřím, že ani jedna by nevznikla, kdyby si jednotlivé subjekty nedůvěřovaly. A proto si z Cannes, kromě inspirace, odnáším i velmi filozofickou myšlenku – pojďme se i my propojit. Díky tomu můžeme dokázat velké věci.

Kreativita

Z 27 000 přihlášených prací byly tento rok oceněny pouze 3 %. Podívejme se společně na nejzajímavější kampaně tohoto ročníku:

#1 Absolutní úspěch zažila kampaň pro British Airways. Ta obsahovala více jak 500 printů a více jak 32 různých krátkých filmů.

V mojich očích nejoriginálnější využití média a aktuálního trendu true crime představili Partners Life. Díky jejich službě oběti zločinců ožili přímo na pitevním stole. Vy takové štěstí už mít nemusíte.

Burger King měl na svém kontě opět několik ocenění. No tahle jednoduchá bronzová kampaň je ze všech nejmilejší.

#2 Lva může získat i hudební klip. Například “We Cry Together“ od Kendricka Lamara.

#3 HUMOR VÁŽNĚ FUNGUJE. Andrew Robertson prezident & CEO BBDO Worldwide, nám připomněl, že reklamy, které využívají humor, jsou v 90 % zapamatovatelnější, jednodušeji odlišitelné až o 11 bodů a v 80 % častěji doporučované zákazníky.

#4 Co je lepší pocit, než když vaše kampaň dokáže měnit životy? Za prací PRET A VOTER jsou stovky hodin, oddanost, houževnatost a velmi jednoducha a funkční mechanika. Sbírka návrhů zákonů, které jsou připravené na prodloužení, má za sebou již 3 schválení. Co víc?

#5 Všechny, ale jako že vážně všechny vítězné práce najdete na Lovetheworkmore.com. My vám ale ukážeme ještě jednu. Slibujeme, že poslední:

Ústředním tématem minulého ročníku byly kolaborace. Tento ročník více apeloval na to, abychom se nesnažili všechno legitimizovat daty, ale opět jsme otevřeli dveře fantazii. Kampaň „Phone It In“ pro SKINNY je toho důkazem.
P.S.: kampaň získala 1x Grand Prix, 2x zlato, 4x stříbro a 2x bronz. WOW.

Data

#1 Tento rok jsme se vám rozhodli skrze naše sociální sítě oh my DOT ukázat nejenom atmosféru z Cannes International Festival of Creativity, ale i data, citáty a informace, ze kterých můžete čerpat do dalších prezentací. Všechny je najdete v našich postech tady a tady a i v IG highlightech.

#2 Všichni chceme, aby náš byznys rostl. Máme tendenci investovat do krátkodobých aktivit, protože jsou lépe měřitelné. Conny Braams, Chief Digital & Commercial Officerka z UNILEVER, hovořila o tom, že většina jejich růstu byla způsobená dlouhodobým efektem brand buildingu. Ano, ano, říkáme vám to nonstop, teď tu máme další důkaz. 🙂

#3 Crème de la crème, Cannes LionHeart, přijal Tyler LaMotte, marketingový ředitel EMEA a Patagonia, jménem zakladatele Patagonie, Yvona Chouinarda. Jestli se ptáte za co, tak tady najdete odpověď.

#4 Jak moc je cool, že Levi’s má svou vlastní riflovou historičku? Ta má na starosti archiv značky, ale i aktivní hledání příběhů s tímto legendárním lovebrandem.

A to bylo z Cannes Lion pro tento ročník všechno. Opět to byl jeden přenádherný zážitek a obrovský nával kreativity. Jestli máte chuť pobavit se o festivalu nebo oceněných pracech více, s radostí to udělám na našich socials nebo osobním LinkdInu.

Mějte se krásně a hlavně se při prohlížení všech case studies pořádně bavte. 🙂