oh my DOT | Connecting the dots #81

Když dva dělají to samé, není to to samé

I když ženy tvoří až 40 % ze všech sportovců, dostává se jim v médiích je 10 % pozornosti. Jedním z důvodů je nízká sledovanost ženských sportů. Ta zároveň způsobuje neochotu značek investovat do těchto sportů. Dá se z tohoto začarovaného kruku dostat? První známky vidíme již v těchto dnech a vy se o nich dozvíte níže.

Marketing a média

#1 Letošní FIFA Women’s World Cup, konající se v Austrálii a na Novém Zélandu, je nejsledovanější event ženského sportu v historii. A konečně u toho chtějí být i značky. Pojďme se na to podívat:

Nejdříve hráčky anglického týmu vyměnily bíle šortky za modré. Hezký PR moment zhodnotili v Reuters.
Orange France se postaralo o virální reklamu se šikovným využitím technologií a šokujícím odhalením. Upřímně, asi nejzajímavější část World Cupu.
Tahle reklama pro portugalský ženský národní tým od Dentsu rozpláče každého (i budoucího) tatínka. Poukazování na rovnost s příslibem “Game’s changing“ na konci videa je už jen sladkou tečkou.
Na porovnání je dobré ukázat i to, jak neoriginálně přistupují značky k ženským vs. mužským fotbalovým událostem. Budweiser je reklamní mister, ale… nemohl vytvořit nudnější kampaň. Přitom téma ženy a pivo otevírá nekonečné a zábavné možnosti.

#2 Ale abychom shrnuli i jiná témata… Nový rok na marketingové scéně: Kris Jenner Works Hard, But The Barbie Marketing Team Works Harder. Velmi často vám s Péťou říkáme o spolupracích a jak jsou důležité pro budování značky. Tohle tvrzení povýšil na intergalaktickou úroveň film Barbie, o který se značky doslova potrhaly. Airbnb navrhlo Barbie domeček, Burger King menu, Forever 21 kolekci oblečení, Xbox zase holčičí limitku konzole. A to jsme se tu nerozepsali o influencerech a jejich poznámkách nebo outfitech na premiéry v každé zemi.

#3 Straaašně dobrý report a rozhovory s tvůrci letošních Grand Prix Cannes kampaní.

#4 Coca-Cola je přesvědčená, že budoucnost je v hudbě. Až tak, že vytvořila vlastní nahrávací studio. TikTok je o tom ale taky přesvědčený, a tak rozjíždí TikTok Music Beta. Všechno se dozvíte tady.

#5 Pokračování Budlight fiasko kampaně pokračuje. Každý řeší značku a její pokřivenou pověst, ale co celá tahle kauza způsobila Dylanovi Mulvaneymu?

#6 Nejnovější rozhovor s Rickem Rubinem je pastva pro uši, inspirace a neuvěřitelná energie v jednom. Pusťte si ho během dlouhé cesty na zaslouženou dovolenou.

Život

#1 PRIME drink je bezesporu hit! Jestli jste o něm ještě neslyšeli, tady najdete všechno důležité a i pár informací navíc – promyšlenou strategii, díky které se o drink všichni přetahují – dokonce ho museli vyzkoušet i naši kreativní ředitelé.

#2 Kolik ročně stojí michelinská hvězda? Všechno, co jste o tomhle fenoménu chtěli kdy vědět, dobře shrnul Datarun (doporučení od Marka Šulika). Zároveň, pokud byste chtěli, aby bylo Slovensko na gastronimické mapě, petici najdete tady.

#3 V Portugalsku již startujeme 4-denní pracovní týden. Jenom pro info, žádný nátlak 🙂

#4 První navrhnuté auto AI je venku a Uber Eats vám nově přinese robot. Světe, zastav se! Nestíhám!

#5 United Nations mají nejlepší portál na data vizualizace. Top zdroje do prezentací.

#6 Co kdybyste si mohli zavolat psychologa stejně jako Uber? Nejsme od toho daleko a očividně digitální psychoterapie je trendem nadcházejících let.

Top podcast do auta: Nedávno jsem objevila Brain we are, podcast o mozku, mysli, biohackingu a o našem fungování. Tak například za mě se zatím v nejlepší epizodě dozvíte, jestli máme méně sexu, jak Tinder zkresluje realitu a kolik mužů nikdy nedostane match.

Užívejte léto jak nejlépe dokážete,
M.