oh my DOT | Connecting the dots #81

Keď dvaja robia to isté, nie je to to isté

Aj napriek tomu, že ženy tvoria z počtu všetkých športovcov až 40 %, v médiách sa im dostáva iba 10-percentná pozornosť. Jedným z dôvodov je nízka sledovanosť ženských športov. Tá zároveň spôsobuje aj neochotu značiek investovať do týchto športov. Dá sa z tohto začarovaného kruhu vystúpiť? Prvé náznaky vidíme už v týchto dňoch a vy sa o nich dozviete nižšie.

Marketing a médiá

#1 Tohtoročný FIFA Women’s World Cup, prebiehajúci v Austrálii a na Novom Zélande, je nasledovanejším eventom ženského športu v histórii. A konečnechcú byť značky pri tom. Poďme sa na to pozrieť.

Najprv hráčky anglického tímu vymenili biele šortky za modré. Pekný PR moment zhodnotili v Reuters.
Orange France sa postaralo o virálnu reklamu so šikovným použitím technológií a šokujúcim odhalením. Úprimne, asi najzaujímavejšia vec z World Cupu.
Táto reklama pre portugalský ženský národný tím od Dentsurozplače každého (aj budúceho) ocina. Poukazovanie na rovnosť s prísľubom „Game’s changing“ na konci videa je už len sladkou bodkou.
Na porovnanie je dobré ukázať aj to, ako neoriginálne značky pristupujú k ženským vs. mužským futbalovým podujatiam. Budweiser je reklamný majster, no… nemohol vytvoriť nudnejšiu kampaň. Pritom téma ženy a pivo mi v mysli otvára nekonečné a zábavné možnosti.

#2 Ale aby sme zhrnuli aj iné témy… Nový výrok na marketingovej scéne: Kris Jenner Works Hard, But The Barbie Marketing Team Works Harder. Veľa vám s Peťom hovoríme o spoluprácach a aké sú dôležité na budovanie značky. Toto tvrdenie na intergalaktickú úroveň povýšil film Barbie, o ktorý sa značky doslova potrhali. Airbnb navrhlo dom Barbie, Burger King menu, Forever 21 kolekciu oblečenia, Xbox zasa babskú limitku konzoly. A to sme sa tu nerozpísali o influenceroch a ich pozvánkach či outfitoch na premiéry v každej krajine.

#3 Straaašne dobrý report a rozhovory s tvorcami tohtoročných Grand Prix Cannes kampaní.

#4 Coca-Cola je presvedčená, že budúcnosť je v hudbe. Až tak, že vytvorila vlastné nahrávacie štúdio. TikTok je o tom presvedčený tiež a rozbieha TikTok Music Beta. Všetko sa dozviete tu.

#5 Pokračovanie Budlight fiasko kampane. Každý rieši značku a jej pokrivenú povesť, ale čo táto kauza spôsobila Dylan Mulvaney?

#6 Najnovší rozhovor s Rickom Rubinom je pohladenie po duši, inšpirácia a neuveriteľná energia v jednom. Pustite si ho počas dlhej cesty na zaslúženú dovolenku.

Život

#1 PRIME drink je nepopierateľne hit! A ak ste o ňom ešte nepočuli, tu nájdete všetko dôležité a aj niečo navyše – premyslenú stratégiu, vďaka ktorej sa o drink trhajú všetci – vyskúšať ho dokonca museli aj naši kreatívni riaditelia.

#2 Koľko ročne stojí michelinská hviezda? Všetko, čo ste kedy chceli vedieť o tomto fenoméne, pekne zhrnul Datarun (odporúčanie od Mareka Šulika). Zároveň, ak by ste chceli, aby bolo Slovensko na gastronomickej mape, petíciu nájdete tu.

#3 V Portugalsku už rozbiehame 4-dňový pracovný týždeň. Iba tak hovorím, žiadny nátlak. 🙂

#4 Prvé auto navrhnuté AI je vonku a Uber Eats vám po novom prinesie robot. Svet, zastav sa! Nestíham!

#5 United Nations majú najlepší portál na dáta vizualizácie. Top zdroje do prezentácií.

#6 Čo keby ste si vedeli zavolať psychológa rovnako ako Uber? Nie sme od toho ďaleko a očividne digitálna psychoterapia je trendom nadchádzajúcich rokov.

Top podcast do auta: Nedávno som objavila Brain we are, podcast o mozgu, mysli, biohackingu a našom fungovaní. Tak napríklad za mňa zatiaľ v najlepšej epizóde sa dozviete, či máme menej sexu, ako Tinder skresľuje realitu a koľko mužov nikdy nedostane match.

Užívajte leto ako najlepšie viete,
M.