oh my DOT | Connecting the dots #84

Točíme se v kruhu

Getorade spouští nový produkt – vodu, vývoj ve streamovacích službách ukazuje, že se pomalu mění na kabelovou televizi, a proto máme tak často pocit, že všechno je jen kolotoč trendů a antitrendů.

Marketing a média

#1 TikTok spouští marketplace v US. Zatím se žádné sociální síti nepodařilo tento koncept dobře uchopit. Jsem zvědavý, jak to zvládne ByteDance.

#2 Levi’s prodává 44 % svých objemů DTC (direct to consumers) a má v plánu zvýšit je na 55 %. Při globální brandu jako je Levi’s jde o bláznivá čísla, což potvrzuje popularitu této strategie.

#3 Internal Ad Science (IAS) a Neuro-Insigt realizovali studii, při které měřili aktivitu mozku, aby pochopili vliv shody kontextu a opakování reklamy CTV (Connected TV). Výsledky studie hovoří, že reklamy, které se shodují s obsahem shlédnutého videa, mají silnější vliv na diváky. Na kontextu záleží.

#4 Gatorade má nový produkt – vodu. Je funkční, alkalická, a všechny ostatní věci, které byste čekali, ale i tak je to ze strany brandu odvážný krok, vzhledem k tomu, že jeho největší asset jsou barvy drinků.

#5 Marketéři si začínají mnohem víc pohrávat se sportovními událostmi a mně se to čím dál tím víc líbí. Naposledy jste mohli vidět AI roboty na zápase amerického fotbalu, kteří promovali film.

#6 Pamatujete si na Miquelu? Vydala novou písničku Masterpiece. Virtuální influenceři jsou stále populární a jsou čím dál tím víc zajímavější nástroj hlavně v kontextu AI.

#7 Mluvili jsme o tom v našem poslední DOT (vol 2. soon) a pořád je to pravda. Lidé nejsou ochotní připlatit si za zelenou verzi produktů, pokud jsou dražší (i když v průzkumech tvrdí, že ano).

Život

#1 Minule mi kamarád vyprávěl, co se mu stalo. Vlastně se to stalo mně. Lidská paměť je plná chyb a tato studie vysvětluje, proč či často vymýšlíme věci, které se nestaly.

#2 Pamatujete si na dealera z darknetu jménem Silk Road? Tak jeden týpek a Google se v tomto případu dostali dál než samotná FBI.

#3 Říká zoomer svým kámošům, starším mileniálům, že se dívá na filmy na TikToku. Nikdo to nechápe, ale je to tak. Filmová studia mají problém se šířením filmů na TikToku.

#4 Další skvělý vedlejší efekt znovuobjevené popularity vinylu. Best of alba jsou zpět.

#5 Víc jak 100 000 lidí se účastnilo nedělní Velké ceny Holandska v Zandvoortu. Formule 1 na sociálních sítích odhadla, že 97 % účastníků využilo tento týden kolo, aby se dostalo na trať.

S láskou
P.