oh my DOT | Connecting the dots #84

Točíme sa v kruhu

Getorade spúšťa nový produkt – vodu, vývoj v streamovacích službách ukazuje, že sa to pomalými krokmi mení na káblovú televíziu, a tak často máme pocit, že všetko je iba kolotoč trendov a antitrendov.

Marketing a médiá

#1 TikTok spúšťa marketplace v US. Zatiaľ sa žiadnej sociálnej sieti nepodarilo tento koncept dobre uchopiť. Som zvedavý, ako to zvládne ByteDance.

#2 Levi’s predáva 44 % svojich objemov DTC (direct to consumer) a má v pláne zvýšiť to na 55 %. Pri globálnom brande ako Levi’s ide o bláznivé číslo, čo potvrdzuje popularitu tejto stratégie.

#3 Integral Ad Science (IAS) a Neuro-Insight realizovali štúdiu, pri ktorej merali aktivitu mozgu, aby pochopili vplyv zhody kontextu a opakovania reklamy na CTV (Connected TV). Výsledky štúdie hovoria, že reklamy, ktoré sa zhodujú s obsahom pozretého videa, majú silnejší vplyv na divákov. Na kontexte záleží.

#4 Getorade má nový produkt – vodu. Je funkčná, alkalická a všetky tie veci, čo by ste čakali, ale stále je to odvážny ťah zo strany brandu, ktorého najväčší asset sú farby drinkov.

#5 Marketéri sa začínajú čoraz viac hrať so športovými udalosťami a mne sa to čoraz viac páči. Naposledy ste mohli vidieť AI roboty na zápase amerického futbalu, ktoré promovali film.

#6 Pamätáte sa na Miquelu? Vydala novú pesničku Masterpiece.Virtuálni influenceri sú stále populárni a je to čoraz zaujímavejší nástroj hlavne v kontexte AI.

#7 Hovorili sme o tom v našom poslednom DOT (vol. 2 sooon) a stále je to pravda. Ľudia nie sú ochotní priplatiť si za zelenú verziu produktov, ak sú drahšie (aj keď v prieskumoch tvrdia, že áno).

Život

#1 Minule mi kamarát hovoril, čo sa mu stalo, no v skutočnosti sa to stalo mne. Ľudská pamäť je plná chýb a táto štúdia vysvetľuje, prečo si často vymýšľame veci, ktoré sa nestali.

#2 Pamätáte sa na dílera z darknetu menom Silk Road? Tak jeden týpek a Google search spravili v tomto prípade viac ako FBI.

#3 Hovorí zoomer svojim kamošom, starším mileniálom, že pozerá filmy na TikToku. Nikto nechápe, ale je to tak. Filmové štúdiá majú problém so šírením filmov na TikToku.

#4 Ďalší skvelý vedľajší efekt znovuobjavenej popularity vinylu? Best Of albumy sú späť.

#5 Viac ako 100 000 ľudí sa zúčastnilo na nedeľnej Veľkej cene Holandska v Zandvoorte. Formula 1 na sociálnych sieťach odhadla, že 97 percent účastníkov využilo tento víkend bicykel, aby sa dostalo na trať.

S láskou
P.